Понедельничный гундеж: online-игры

Когда хорошо считающему маркетологу показывают аудиторию в 2 000 000 с ценой контакта $0,025, он кидается ее скупать оптом и в розницу.
Его даже не останавливает, что это игра и как посреди грядок с капустой будет смотреться его продукт совершенно неясно.
Игру Веселый фермер в настоящий момент инсталлировали 6 миллионов человек. 2 из них ежедневно поливают, удобряют и что там еще?
"Производители напитков и продуктов питания, страховые компании и банки, операторы связи - welcome", кричит продавец. Его доводы про длительность контакта, инновативность подхода и так далее понятны, но как оценить эффективность такого размещения - вот вопрос.
Итак, теперь между Складом и еще чем-то в игровой панели появился Банк.

Альбом: Best cases

Банк предлагает сделать вклад или получить кредит на особых условиях.

Альбом: Best cases

Возбудившимся представителям реального малого бизнеса предлагается пройти в сообщество, а от туда уже на сайт банка.

Альбом: Best cases

Относительно коммуникации - нет вопросов. Ты фермер (малый бизнес по идее), кредит банка то, что тебе нужно. Однако, какой процент сидящих В контакте является релевантным адресатом этого сообщения? Журнал Time Out широкими мазками рисует портрет аудитории социальной сети: 18-24, 56% - женщины.... Таким образом, это уже не $0,025 за контакт, ведь какой прок с того, что прыщавый студент знает о банке Уралсиб с его кредитами?
Или же это работа на будущее, но тогда, надеюсь, у банка есть четкая стратегия, включающая не один лишь В контакте.
С другой стороны, какой-никакой, а пе-ар банк получит. И сможет катать по конференциям еще один удачный кейс.

Цыплят по осени считают

Я так с места в карьер, ничего? Даже перечисленные в шорт-листе участники фестиваля Red Apple в массе своей задроты. С их работ клоками свисают новости Состава, Медиареволюции и других сайтов, где они узнали о кейсах, которые потом принялись адаптировать. Ну да ничего. Приложив определенные усилия, можно найти иголку с тоге сена. Итак, баннеры:

Альбом: Best cases

Мне кажется, победит Nokia на Lookatme с баннером, которые соединяется с Facebook.
Хотя, есть еще очень достойная история от украинцев, которые в двойном баннере рассказали что-то действительно новое о вспышке в камерафонах Sony Ericsson.

С промо-сайтами в этом году беда. Все кинулись делать страницы с видео и флэшем, но сколько из них дойдут до аудитории - непонятно. С качеством Yota или иных способов соединиться с интеренетом, это дохлый номер посмотреть ваши ролики. Запомните это раз и навсегда!
Еще одна проблема - на ваших красивых сайтах мухи дохнут! Короче, мой фаворит - Honda Jazz от Red Ked просто потому, что я их люблю всей душой, хотя проекты Lexus гораздо сильнее в технологическом плане.

В вирусных кампаниях я за быстрорастворимы офис Ресо. Те, кто не в танке уже смотрел ролик. Очень хотелось бы, чтобы про этот инструмент не забывали, но не делали на него ставку с своей кампании.

Я слегка обескуражен инновационным решением Saatchi:



Но оно довольно наглядно иллюстрирует техническое состояние дел у нас.

Ну и последнее, что заставило меня изумиться - гордое одиночество проекта Искусство приходит к тебе среди кампаний социальной направленности. Ведь социалка - это чуть ли не единственная сфера, где можно быть свободными от рамок, пробовать себя и не бояться бренд-менеджеров.

А так, конечно, тоска зеленая этот ваш Red Apple.