Не весь UGC одинаково ужасен

Я ненавижу UGC! Даже так: Я НЕНАВИЖУ UGC. То есть, для кампаний он полезен, но разгребать эти авгиевы конюшни с фотографиями, видео, безумной графоманией, а потом слать призы в Анадырь и Мангышлак... бррр!
Тем удивительнее, что в конкурсе Jameson Empire Award мне захотелось поучаствовать. Почему? Сила бренда, интересное задание, простота исполнения. Кстати, приз (а это, на минуточку, поездка в Лондон на вручение премии) совершенно не важен. Скорее, задание - это фан, способ времяпровождения, а не возможность чего-то так получить.
На довольно простом (слаба Богу!) сайте ясно изложены правила игры и приведены примеры того, что хотят от пользователя.

Альбом: Best cases

Честь и хвала аккаунту AdWatch (или бренду Jameson), которые не заляпали все первое окно логотипами! Даже больше того... на сайте нет раздела "О продукте". Вообще! Ни слова....

Кроме конкурсного задания и галереи работ есть раздел с советами начинающим Кэмеронам-Спилбиргам. Там еще раз оговорены некоторые правила и даны простые рекомендации.

Альбом: Best cases

Регистрация участников (больной вопрос!) довольно проста и анкета не стремится узнать больше, чем нужно для подведения итогов.

Проект поддерживает Openspace баннерами, статичными блоками и информационными анонсами.

Альбом: Best cases

В сухом остатке мы имеет прекрасно адаптированный проект, который предлагает пользователю разделить ценности бренда, при этом не спугнет его заглушкой "18+", имеет шанс разойтись в self-run и поиметь выхлоп в социальных сетях.
Прям бы выпил Jameson за вас, ребята!

Понедельничный гундеж: destination unknown

Я не знаю, кто занимается продвижением России за рубежом, но этому "кому-то" нужно оторвать руки.
Собственно, эта тема меня никогда особо не волновала, но на днях, бронируя билеты на Expedia, я наткнулся на баннер Министерства туризма Гавайев. Чарующими картинками и призывами 'the islands of aloha' они зазывали меня к себе на сайт, где во всех красках описывали достоинства островов.

Альбом: Best cases

Казалось бы - еще один промо-сайт, но тет. Тут тебе и карты, и видео, при этом историю островов рассказывают их жители, мол, тут моя бабушка спасалась от бомбежек, а в этот кинотеатр ходила на свидание.

Альбом: Best cases

Причем, вся эта красота с историями и воспоминаниями - это лишь надстройка к сайту с календарем мероприятий, списком рекомендованных гостиниц и прочей конкретикой. Но именно эта надстройка создает впечатление, что на Гавайях нужно побывать.

Другой пример - сайт I'm sterdam. Подробно, удобно... ну, такой 'квадратиш, практиш, гуд'.

Альбом: Best cases

А вот, что сделали мы:

Альбом: Best cases

Опа! Красота? Хочется ли вам ехать в эту страну? Ну вот и мне тоже. На сайте невозможно ничего найти. Строчки наползают друг на друга... короче, это кошмар.
Дмитрий Анатольевич, вы чего?

Синхронизация

Хочу обратить внимание на ничем иным не примечательный проект водки Svedka, кроме как его полной синхронизированности с Facebook.
Социальная сеть содержит кучу информации: место жительства, телефон, пол, интересы, не говоря уже о фотографиях и кажется совершенно неразумным заставлять человека вводить снова все эти данные. Не проще ли совместить две платформы? То есть, вашу и Facebook?

Альбом: Best cases

SVEDKA Bot Builder предлагает средневековое развлечение по кастомизации робота. 518-ая инкарнация проекта Elf yourself.
Единственное, но дико существенное "но", заключается в возможности загрузить фотографию не только из компьютера, но и сделав ее тут же с помощью камеры или использовать ту, что уже загружена в Facebook!

Альбом: Best cases

На мой взгляд это дико важно и наглядно показывает способ разрешения извечной проблемы авторизации, которая режет до 50% трафика.

Понедельничный гундеж: online-игры

Когда хорошо считающему маркетологу показывают аудиторию в 2 000 000 с ценой контакта $0,025, он кидается ее скупать оптом и в розницу.
Его даже не останавливает, что это игра и как посреди грядок с капустой будет смотреться его продукт совершенно неясно.
Игру Веселый фермер в настоящий момент инсталлировали 6 миллионов человек. 2 из них ежедневно поливают, удобряют и что там еще?
"Производители напитков и продуктов питания, страховые компании и банки, операторы связи - welcome", кричит продавец. Его доводы про длительность контакта, инновативность подхода и так далее понятны, но как оценить эффективность такого размещения - вот вопрос.
Итак, теперь между Складом и еще чем-то в игровой панели появился Банк.

Альбом: Best cases

Банк предлагает сделать вклад или получить кредит на особых условиях.

Альбом: Best cases

Возбудившимся представителям реального малого бизнеса предлагается пройти в сообщество, а от туда уже на сайт банка.

Альбом: Best cases

Относительно коммуникации - нет вопросов. Ты фермер (малый бизнес по идее), кредит банка то, что тебе нужно. Однако, какой процент сидящих В контакте является релевантным адресатом этого сообщения? Журнал Time Out широкими мазками рисует портрет аудитории социальной сети: 18-24, 56% - женщины.... Таким образом, это уже не $0,025 за контакт, ведь какой прок с того, что прыщавый студент знает о банке Уралсиб с его кредитами?
Или же это работа на будущее, но тогда, надеюсь, у банка есть четкая стратегия, включающая не один лишь В контакте.
С другой стороны, какой-никакой, а пе-ар банк получит. И сможет катать по конференциям еще один удачный кейс.

Цыплят по осени считают

Я так с места в карьер, ничего? Даже перечисленные в шорт-листе участники фестиваля Red Apple в массе своей задроты. С их работ клоками свисают новости Состава, Медиареволюции и других сайтов, где они узнали о кейсах, которые потом принялись адаптировать. Ну да ничего. Приложив определенные усилия, можно найти иголку с тоге сена. Итак, баннеры:

Альбом: Best cases

Мне кажется, победит Nokia на Lookatme с баннером, которые соединяется с Facebook.
Хотя, есть еще очень достойная история от украинцев, которые в двойном баннере рассказали что-то действительно новое о вспышке в камерафонах Sony Ericsson.

С промо-сайтами в этом году беда. Все кинулись делать страницы с видео и флэшем, но сколько из них дойдут до аудитории - непонятно. С качеством Yota или иных способов соединиться с интеренетом, это дохлый номер посмотреть ваши ролики. Запомните это раз и навсегда!
Еще одна проблема - на ваших красивых сайтах мухи дохнут! Короче, мой фаворит - Honda Jazz от Red Ked просто потому, что я их люблю всей душой, хотя проекты Lexus гораздо сильнее в технологическом плане.

В вирусных кампаниях я за быстрорастворимы офис Ресо. Те, кто не в танке уже смотрел ролик. Очень хотелось бы, чтобы про этот инструмент не забывали, но не делали на него ставку с своей кампании.

Я слегка обескуражен инновационным решением Saatchi:



Но оно довольно наглядно иллюстрирует техническое состояние дел у нас.

Ну и последнее, что заставило меня изумиться - гордое одиночество проекта Искусство приходит к тебе среди кампаний социальной направленности. Ведь социалка - это чуть ли не единственная сфера, где можно быть свободными от рамок, пробовать себя и не бояться бренд-менеджеров.

А так, конечно, тоска зеленая этот ваш Red Apple.

Конструируем вечеринку с Grant's

Для всех ведь очевидно, что у бренда, который мыслит несколько шире, чем просто выкрикивая: "Покупайте наших слонов", есть два пути: контентный и сервисный?
Собственно, про контент я уже тут достаточно написал. Теперь про сервисы.

Это может быть технологичная хрень завязанная на модном нынче акселерометре, а может быть нечто поспокойнее.... Например конструктор вечеринок Grant's.

Альбом: Best cases

На сайте есть тьма идей для веселья, уже готовые темы для приглашений и работающий механизм, позволяющий выбрать место, собрать всех друзей, уведомить о существующем виш-листе, бла-бла-бла....

Альбом: Best cases

Система интегрирована с сервисами Google, что делает ее понятной даже дятлу.

Дополнительный стимулятор - подарки, которые манят авторов вечеринок. Система такая - придумываешь пати, выкладываешь отчет и голосуешь.
Андрей Бартенев, Маша Цигаль, Максим Никаноров как бы даже благословляют.

Альбом: Best cases

Еще хороша поддержка - специальный проект на Афише для которой разработаны баннеры в привязке к мероприятию (например, на странице с анонсом концерта Питера Доэрти мы призываем устроить из обычного концерта настоящую вечеринку). Кстати, сразу со страницы с выбранным мероприятием можно перейти в конструктор.

Альбом: Best cases

Конечно, хвалиться не очень-то хорошо, но получилось красиво. Мы показываем ситуации употребления Grant's, учим делать это правильно, а также подводим сюда self-run механику. А?!

Mini case with big idea

О! Боги! Как редко в рекламных отделах сидят светлые головы. У Look at me одна такая точно есть.

Альбом: Best cases

Тыкаем на баннер и проваливаемся на страницы специального проекта автомобилей Mini, которые последние 50 лет идут рука об руку с модой.

Альбом: Best cases

История 60-х, 70-х, 80-х, 90-х и нулевых в череде луков. Луков Mini и нас. Собственно, это история не просто самолюбование, а конкурс. Чтобы выиграть билеты в Лондон, нужно загрузить лук и отнести его к какому-либо десятилетию. Получается примерно так:

Альбом: Best cases

Короче, когда над проектом действительно думают, а не втюхивают, аудитория получает историю от своей lovemark, с понятным механизмом (луки - самая популярная часть Look at me) и желанным призом (билеты в Лондон). А те, кто просто ткнули на баннер, не тошнят, что характерно.