Не весь UGC одинаково ужасен

Я ненавижу UGC! Даже так: Я НЕНАВИЖУ UGC. То есть, для кампаний он полезен, но разгребать эти авгиевы конюшни с фотографиями, видео, безумной графоманией, а потом слать призы в Анадырь и Мангышлак... бррр!
Тем удивительнее, что в конкурсе Jameson Empire Award мне захотелось поучаствовать. Почему? Сила бренда, интересное задание, простота исполнения. Кстати, приз (а это, на минуточку, поездка в Лондон на вручение премии) совершенно не важен. Скорее, задание - это фан, способ времяпровождения, а не возможность чего-то так получить.
На довольно простом (слаба Богу!) сайте ясно изложены правила игры и приведены примеры того, что хотят от пользователя.

Альбом: Best cases

Честь и хвала аккаунту AdWatch (или бренду Jameson), которые не заляпали все первое окно логотипами! Даже больше того... на сайте нет раздела "О продукте". Вообще! Ни слова....

Кроме конкурсного задания и галереи работ есть раздел с советами начинающим Кэмеронам-Спилбиргам. Там еще раз оговорены некоторые правила и даны простые рекомендации.

Альбом: Best cases

Регистрация участников (больной вопрос!) довольно проста и анкета не стремится узнать больше, чем нужно для подведения итогов.

Проект поддерживает Openspace баннерами, статичными блоками и информационными анонсами.

Альбом: Best cases

В сухом остатке мы имеет прекрасно адаптированный проект, который предлагает пользователю разделить ценности бренда, при этом не спугнет его заглушкой "18+", имеет шанс разойтись в self-run и поиметь выхлоп в социальных сетях.
Прям бы выпил Jameson за вас, ребята!

Понедельничный гундеж: destination unknown

Я не знаю, кто занимается продвижением России за рубежом, но этому "кому-то" нужно оторвать руки.
Собственно, эта тема меня никогда особо не волновала, но на днях, бронируя билеты на Expedia, я наткнулся на баннер Министерства туризма Гавайев. Чарующими картинками и призывами 'the islands of aloha' они зазывали меня к себе на сайт, где во всех красках описывали достоинства островов.

Альбом: Best cases

Казалось бы - еще один промо-сайт, но тет. Тут тебе и карты, и видео, при этом историю островов рассказывают их жители, мол, тут моя бабушка спасалась от бомбежек, а в этот кинотеатр ходила на свидание.

Альбом: Best cases

Причем, вся эта красота с историями и воспоминаниями - это лишь надстройка к сайту с календарем мероприятий, списком рекомендованных гостиниц и прочей конкретикой. Но именно эта надстройка создает впечатление, что на Гавайях нужно побывать.

Другой пример - сайт I'm sterdam. Подробно, удобно... ну, такой 'квадратиш, практиш, гуд'.

Альбом: Best cases

А вот, что сделали мы:

Альбом: Best cases

Опа! Красота? Хочется ли вам ехать в эту страну? Ну вот и мне тоже. На сайте невозможно ничего найти. Строчки наползают друг на друга... короче, это кошмар.
Дмитрий Анатольевич, вы чего?

Синхронизация

Хочу обратить внимание на ничем иным не примечательный проект водки Svedka, кроме как его полной синхронизированности с Facebook.
Социальная сеть содержит кучу информации: место жительства, телефон, пол, интересы, не говоря уже о фотографиях и кажется совершенно неразумным заставлять человека вводить снова все эти данные. Не проще ли совместить две платформы? То есть, вашу и Facebook?

Альбом: Best cases

SVEDKA Bot Builder предлагает средневековое развлечение по кастомизации робота. 518-ая инкарнация проекта Elf yourself.
Единственное, но дико существенное "но", заключается в возможности загрузить фотографию не только из компьютера, но и сделав ее тут же с помощью камеры или использовать ту, что уже загружена в Facebook!

Альбом: Best cases

На мой взгляд это дико важно и наглядно показывает способ разрешения извечной проблемы авторизации, которая режет до 50% трафика.

Понедельничный гундеж: online-игры

Когда хорошо считающему маркетологу показывают аудиторию в 2 000 000 с ценой контакта $0,025, он кидается ее скупать оптом и в розницу.
Его даже не останавливает, что это игра и как посреди грядок с капустой будет смотреться его продукт совершенно неясно.
Игру Веселый фермер в настоящий момент инсталлировали 6 миллионов человек. 2 из них ежедневно поливают, удобряют и что там еще?
"Производители напитков и продуктов питания, страховые компании и банки, операторы связи - welcome", кричит продавец. Его доводы про длительность контакта, инновативность подхода и так далее понятны, но как оценить эффективность такого размещения - вот вопрос.
Итак, теперь между Складом и еще чем-то в игровой панели появился Банк.

Альбом: Best cases

Банк предлагает сделать вклад или получить кредит на особых условиях.

Альбом: Best cases

Возбудившимся представителям реального малого бизнеса предлагается пройти в сообщество, а от туда уже на сайт банка.

Альбом: Best cases

Относительно коммуникации - нет вопросов. Ты фермер (малый бизнес по идее), кредит банка то, что тебе нужно. Однако, какой процент сидящих В контакте является релевантным адресатом этого сообщения? Журнал Time Out широкими мазками рисует портрет аудитории социальной сети: 18-24, 56% - женщины.... Таким образом, это уже не $0,025 за контакт, ведь какой прок с того, что прыщавый студент знает о банке Уралсиб с его кредитами?
Или же это работа на будущее, но тогда, надеюсь, у банка есть четкая стратегия, включающая не один лишь В контакте.
С другой стороны, какой-никакой, а пе-ар банк получит. И сможет катать по конференциям еще один удачный кейс.

Цыплят по осени считают

Я так с места в карьер, ничего? Даже перечисленные в шорт-листе участники фестиваля Red Apple в массе своей задроты. С их работ клоками свисают новости Состава, Медиареволюции и других сайтов, где они узнали о кейсах, которые потом принялись адаптировать. Ну да ничего. Приложив определенные усилия, можно найти иголку с тоге сена. Итак, баннеры:

Альбом: Best cases

Мне кажется, победит Nokia на Lookatme с баннером, которые соединяется с Facebook.
Хотя, есть еще очень достойная история от украинцев, которые в двойном баннере рассказали что-то действительно новое о вспышке в камерафонах Sony Ericsson.

С промо-сайтами в этом году беда. Все кинулись делать страницы с видео и флэшем, но сколько из них дойдут до аудитории - непонятно. С качеством Yota или иных способов соединиться с интеренетом, это дохлый номер посмотреть ваши ролики. Запомните это раз и навсегда!
Еще одна проблема - на ваших красивых сайтах мухи дохнут! Короче, мой фаворит - Honda Jazz от Red Ked просто потому, что я их люблю всей душой, хотя проекты Lexus гораздо сильнее в технологическом плане.

В вирусных кампаниях я за быстрорастворимы офис Ресо. Те, кто не в танке уже смотрел ролик. Очень хотелось бы, чтобы про этот инструмент не забывали, но не делали на него ставку с своей кампании.

Я слегка обескуражен инновационным решением Saatchi:



Но оно довольно наглядно иллюстрирует техническое состояние дел у нас.

Ну и последнее, что заставило меня изумиться - гордое одиночество проекта Искусство приходит к тебе среди кампаний социальной направленности. Ведь социалка - это чуть ли не единственная сфера, где можно быть свободными от рамок, пробовать себя и не бояться бренд-менеджеров.

А так, конечно, тоска зеленая этот ваш Red Apple.

Конструируем вечеринку с Grant's

Для всех ведь очевидно, что у бренда, который мыслит несколько шире, чем просто выкрикивая: "Покупайте наших слонов", есть два пути: контентный и сервисный?
Собственно, про контент я уже тут достаточно написал. Теперь про сервисы.

Это может быть технологичная хрень завязанная на модном нынче акселерометре, а может быть нечто поспокойнее.... Например конструктор вечеринок Grant's.

Альбом: Best cases

На сайте есть тьма идей для веселья, уже готовые темы для приглашений и работающий механизм, позволяющий выбрать место, собрать всех друзей, уведомить о существующем виш-листе, бла-бла-бла....

Альбом: Best cases

Система интегрирована с сервисами Google, что делает ее понятной даже дятлу.

Дополнительный стимулятор - подарки, которые манят авторов вечеринок. Система такая - придумываешь пати, выкладываешь отчет и голосуешь.
Андрей Бартенев, Маша Цигаль, Максим Никаноров как бы даже благословляют.

Альбом: Best cases

Еще хороша поддержка - специальный проект на Афише для которой разработаны баннеры в привязке к мероприятию (например, на странице с анонсом концерта Питера Доэрти мы призываем устроить из обычного концерта настоящую вечеринку). Кстати, сразу со страницы с выбранным мероприятием можно перейти в конструктор.

Альбом: Best cases

Конечно, хвалиться не очень-то хорошо, но получилось красиво. Мы показываем ситуации употребления Grant's, учим делать это правильно, а также подводим сюда self-run механику. А?!

Mini case with big idea

О! Боги! Как редко в рекламных отделах сидят светлые головы. У Look at me одна такая точно есть.

Альбом: Best cases

Тыкаем на баннер и проваливаемся на страницы специального проекта автомобилей Mini, которые последние 50 лет идут рука об руку с модой.

Альбом: Best cases

История 60-х, 70-х, 80-х, 90-х и нулевых в череде луков. Луков Mini и нас. Собственно, это история не просто самолюбование, а конкурс. Чтобы выиграть билеты в Лондон, нужно загрузить лук и отнести его к какому-либо десятилетию. Получается примерно так:

Альбом: Best cases

Короче, когда над проектом действительно думают, а не втюхивают, аудитория получает историю от своей lovemark, с понятным механизмом (луки - самая популярная часть Look at me) и желанным призом (билеты в Лондон). А те, кто просто ткнули на баннер, не тошнят, что характерно.

Бросай курить.ру

Похоже, гундеть придется не только по пятницам.... Мне тут в голову пришла идея про интернет-сервис, помогающий бросить курить. Как водится, первым делом, решил проверить, не изобрел ли велосипед и, введя в поисковую строку Google 'no smoking', схватился за сердце.

Альбом: Best cases

Или вот еще...

Альбом: Best cases

Красота? Дальше - больше!

Альбом: Best cases

Вы себе представляете, чтобы хоть кто-нибудь, даже остро нуждающийся, осилил все эти столбцы, под завязку забитые текстом?! Я - нет.

Альбом: Best cases

На английские сайты смотреть приятнее, но это все то же словоблудие! Самое стоящее, что мне попадалось - это виджет "Столько-то дней без сигарет" для блогов и калькулятор затрат, мол, куришь 20 сигарет в день, а мог быть сходить на массаж за те же деньги.

Средняя посещаемость хорошего контентного сайта - 2 минуты. Я сейчас не говорю об онлайн-видео или новостных порталах. Так что же за две минуты успеет прочитать ваш пользователь?

Короче, идея у меня совершенно точно зачетная (и в сравнении с этими монстрами, и сама по себе). Осталось только найти грант....

Индивидуализатор от HP

Как известно, в русском Twitter около 10 000 пользователей. Но все же компании, все равно лезут туда! Зачем? За инновациями или хотя бы за имиджем трендсеттеров.
Проект You on you от HP наглядно иллюстрирует мою мысль, ведь тех, кто действительно отвечает роликом на ролик не так много. Поле битвы за $1 500 000 - видео-блог Youtube. Для того чтобы вступить в борьбу необходимо записать само-презентацию не показывая лица при этом. Примерно так...



Все очень красиво и здорово и я даже сначала забыл, зачем они это затеяли. Оказалось, всему виной новый лэптоп.

Альбом: Best cases

То есть все очень круто, но в этом кроется реальная опасность. За всей этой мишурой потребитель может действительно может не заметить всех ваших четко выверенных месседжей.

Как пережить кризис?

Myducksvision - очень крутые и часто шутят действительно смешно.
Свежий пример - ролик для провайдера услуг рынка Forex.


146934 просмотров, конечно, маловато, но это можно списать на жадных клиентов.

Понедельничный гундеж: если бы, да какбы

Мне очень нравится, что премьеры фильмов сопровождаются или даже предваряются запусками сайтов. Фильм Бабник - не исключение. На babnikrules.ru можно посмотреть фотографии, трейлер, скачать обои или юзерпики, а также пройти тест и определить, действительно ли вы бабник. К этому мы плюс-минус привыкли.

Альбом: Best cases

Неким нововведением является интеграция с социальными сетями. Страничка поклонников фильма есть в сети В контакте...

Альбом: Best cases

... а в Твиттере можно почитать блог Эштона Катчера.

Альбом: Best cases

Все это неплохо, но как-то бездумно. Можно было бы сделать ничего не стоящий тизер с Твиттером или тем же В контакте, создав страницу реального бабника, который бы выдавал сценарий фильма за реальную историю , но не судьба....

В кино Бабник с 13 августа.

Баннер-раскладушка от HP

Я так понимаю, что менеджеры HP не верят во всякие глупости вроде branded content, но весомым доводом считают CTR. Что ж, тоже вариант. Не самый, кстати, провальный, особенно когда в бой идут нестандарты.
Свежий пример - баннер-раскладушка на GQ.ru, который расхлопывается при загрузке страницы и сворачивается в баннер, демонстрируя компактность и универсальность новой линейки лэп-топов.

Всем ребятам пример

В какой-то момент я стал тыкать по всем баннерам. Даже по таким:

Альбом: Best cases

И не зря! За неказистым фасадом сообщество Dewarist, устроенное виски Dewar's.

Альбом: Best cases

Думаем мы с ними совершенно одинаково, то есть я тоже считаю, что сапоги должен тачать сапожник, а блоги вести блоггер. Таковых у Dewar's в избытке... Антон Носик, Алексей Зимин, Сергей Минаев и еще пригоршня певцов буржуазной отрешенности, инакости такой.
Ежедневно обновляемый блог являет собой электронный Esquire, что для виски совершенно нормально. Правда, 500 подписчиков за месяц - это не бог весть какой результат, но не все правильно мерить количеством.

Еще к проекту прилепили специальное размещение в Газете...

Альбом: Best cases

... которое добавляем стоимости, а не смысла.
Вообще же остается очень приятное впечатление от подобных историй. Кто-то, видимо, щелкнул тумблером в голове у бренд-менеджеров и в головах что-то задвигалось.

Понедельничный гундеж: скукота

Ну ведь, классно, не так ли?! У Colgate в кризис есть деньги на морду Rambler:

Альбом: Best cases

Правда, куда ведет баннер уже мало кого интересует...

Опять же, благое начинание: рассказать людям, что чувствительным зубам нужен особый уход. Но хотите ли вы узнать об этом от него?

Альбом: Best cases

Простейший тест что-то там такое диагностирует и хочется только зевать, ходя по ссылкам.

Альбом: Best cases

Вывод: Правило "Потратившись на контент, обеспечь ему промо" действует и в обратную сторону.
И еще: какой бы mass не была твоя TA... каким бы FMCG не был твой продукт... не стоит полагать, что по ту сторону экрана одни идиоты.

Я знаю, что вы делали прошлой ночью

До чего же люблю я закрученные истории! Sony Ericsson представляет одну из таких.
К игре Flashback W995 ведут пре-ролы на Афише...

Альбом: Best cases

...которые интригуют историей адского отжига. Красотки, шампанское... но WTF?!

А вот, что:

Альбом: Best cases

Перейдя на сайт игры, становится ясно, ее герою вчера было хорошо. "Красной губной помадой в левом углу аккуратно выведено "Это было супер, мистер директор юридического департамента Максим Стрельцов. Смотри видео в сети". Ты хватаешь свой верный Sony Ericsson W995 и находишь на YouTube выложенный всего несколько часов назад ролик. Тебя прошибает холодный пот…"
Задача игрока найти обладательницу красных губ и убрать ролик из сети.

Классическая бродилка представляет собой текстовый step by step, пройдя все этапы которого, вы (точнее Максим Стрельцов) почему-то улетаете в Колумбию и можете принять участие в розыгрыше призов.

Альбом: Best cases

Желающих же узнать больше о W995, адресуют на сайт, где представлен день типичного Максима Стрельцова: пробки, переговоры, самолет, ресторан и то, как он может измениться с новым телефоном Sony Ericsson.

Альбом: Best cases

Почему это красиво? Раз: целевое размещение. Два: Хорошее предложение для нет-серфера (игра). Три: Грамотный выход на промо-сайт.
Можно даже не пускаться в рассуждения о том, что дизайн де гунявый и бренд торчит их всех щелей, но признать, что красиво, вы можете ведь?!

Сыграем на кофе?

Кофеин - это очень плохие кофейни (Особенно та, что на Арбатской). Но погрязнуть в пучине посредственности им не дает бренд-менеджер Екатерина Понамарева.

Вот, что она придумала: распечатываем флаер с сайта, приходим в кофейню, играем в Камень, ножницы, бумага с официантом и получаем (в случае выигрыша) бесплатный кофе.

Альбом: Best cases

Ну а перед тем, как проделать все это, Кофеин предлагает потренироваться.

Альбом: Best cases

Интерактивная игра довольно точно дает понять, что ждет потребителя и как нельзя лучше соответствует духу кофеен.

Провалиться на сайт можно с почтовых страниц Mail.ru или через Афишу, где размещены макеты (если верить Составу).

Понедельничный гундеж: дизайн на раз-два

Согласитесь, красивый был проект:

Альбом: Best cases

Все при нем, и история, и исполнение, и исполнители (что уж совершеннейшая редкость!)

И что бы, спрашивается не повторить успех?

Альбом: Best cases

Что называется, найди десять отличий. Самое обидное, что в плане дизайна крали (судя по всему) сами у себя... а жаль.

Понедельничный гундеж: продажные блоггеры

Все же у меня есть ощущение, что платить блоггерам не стоит. Есть целая куча маркетинговых и pr-усилий, которые могут обеспечить публикацию. В противном случае получается вот что:

Альбом: Best cases

То есть уже и читатели знают, что пост проплачен, и автор пишет левой пяткой... но всех почему-то это устраивает.

Кстати, сходил по ссылке. Там совершенно лобовая история с новой упаковкой пива Brahma.

Альбом: Best cases

Единственное, что стоит отметить - призовой фонд акции. Все подарки - виртуальные: коды для покупок на Озоне, баллы для поднятия рейтинга во В контакте и всякое такое. И это совершенно естественно. Ведь он-лайн аудиторию в последнюю очередь интересуют всякие там ЦВП с их временем работы и прочими сложностями.

Вах!

Все же Red Ked очень крутые. На Honda Jazz я отправляюсь в путешествие по Европе!
Даже не буду писать подробнее о сайте, тем более это уже сделали журналисты Состава.

Добей нас танцем!

Когда вы думаете над нестандартным проектом, не забудьте про бренд. Видео, блоги, технические инновации - все это прекрасно, но если вы не вспомните, кто ваш заказчик получится проект "Пусть он танцует под твою дудку".

Итак, препарат "Дифлюкан" буквально по щелчку обещает вылечить вас от молочницы.

Альбом: Best cases

И также по щелчку здоровая женщина может крутить мужчиной, т.е. буквально заставить "танцевать под свою дудку". Для этого нужно загрузить фотографию горемыки.

Альбом: Best cases

И обучить его разным танцам.


Получившееся видео нужно разместить в галерее, разослать ссылку друзьям и вставить все это в блог, чтобы собрать как можно больше голосов.

Альбом: Best cases

Призы за самую громкую дудку - наборы для укладки волос и сертификаты в spa.

Все хорошо, согласитесь? Технологично, интересно, вирусно... но вот при чем тут "Дифлюкан"?

У меня была такая логика: когда женщина здорова (приняла "Дифлюкан"), она может заниматься с мужчиной сексом, т.е. (если брать глобально) манипулировать им. Таким образом (принимая во внимание очаг болезни) дудка - это такой метафоричный образ гениталий. А? Каков инсайт! Глубоко копают коллеги из Ogilvy Interactive.

Ковры и девочки

Ох уж этот UGC! Хочешь сделать хорошо аудитории, а получаешь Школу уродов!

Когда загрузка контента является самоцелью, получается то, что получилось у Oriflame, которые разыгрывают 500 бутылей нового аромата Dancing lady. Все, что нужно - станцевать.

Альбом: Best cases

С виду все прилично, стоит лишь кликнуть на первое видео и о-па!

Альбом: Best cases

Ну и еще, конечно, я глубоко убежден, что нельзя дарить то, что продаешь. Сертификат в школу танцев, сингл Dancing Lady, но только не продукт.

Наш пострел везде поспел

Сегодня я прочитал, что X5 сэкономили 3 миллиона долларов на продвижение Перекреста одним лишь визитом в супермаркет Владимира Путина.

Что тут скажешь - крутые. Только вот экономить на вирусном видео, все же, я бы не стал....



То есть, все в тему, но вот бы жести еще, раз уж все так 'unknown'... Ну и бюджетов на продвижение.

Бытовая магия

Кому-то лень думать, а у кого-то это получается. Поэтому кампания двух совершенно одинаковых продуктов (фильмов) выходит совершенно разной.

На своем официальном канале You tube Гарри Поттер предлагает всем почувствовать себя волшебниками. Все, что нужно для волшебства - принтер и веб-камера.

Распечатывайте специальный купон...

Альбом: Best cases

... включаете камеру и трах-тибидох-тибидох!

Альбом: Best cases

С помощью специального 3D преобразователя, система превращает изображение горшка в настоящий котел! Дальше же, нажимая клавиши 1, 2, 3 и 4, пользователь может сварить зелье и принять участие в конкурсе, записав видео.

Получается примерно так:



Записав свое видео, каждый сможет принять участие в конкурсе, победитель которого будет назван 15 июля, вместе с выходом в прокат фильма "Гарри Поттер и принц-полукровка".