Свежий пример - баннер-раскладушка на GQ.ru, который расхлопывается при загрузке страницы и сворачивается в баннер, демонстрируя компактность и универсальность новой линейки лэп-топов.
четверг, 30 июля 2009 г.
Баннер-раскладушка от HP
Я так понимаю, что менеджеры HP не верят во всякие глупости вроде branded content, но весомым доводом считают CTR. Что ж, тоже вариант. Не самый, кстати, провальный, особенно когда в бой идут нестандарты.
Свежий пример - баннер-раскладушка на GQ.ru, который расхлопывается при загрузке страницы и сворачивается в баннер, демонстрируя компактность и универсальность новой линейки лэп-топов.
Свежий пример - баннер-раскладушка на GQ.ru, который расхлопывается при загрузке страницы и сворачивается в баннер, демонстрируя компактность и универсальность новой линейки лэп-топов.
Всем ребятам пример
В какой-то момент я стал тыкать по всем баннерам. Даже по таким:
И не зря! За неказистым фасадом сообщество Dewarist, устроенное виски Dewar's.
Думаем мы с ними совершенно одинаково, то есть я тоже считаю, что сапоги должен тачать сапожник, а блоги вести блоггер. Таковых у Dewar's в избытке... Антон Носик, Алексей Зимин, Сергей Минаев и еще пригоршня певцов буржуазной отрешенности, инакости такой.
Ежедневно обновляемый блог являет собой электронный Esquire, что для виски совершенно нормально. Правда, 500 подписчиков за месяц - это не бог весть какой результат, но не все правильно мерить количеством.
Еще к проекту прилепили специальное размещение в Газете...
... которое добавляем стоимости, а не смысла.
Вообще же остается очень приятное впечатление от подобных историй. Кто-то, видимо, щелкнул тумблером в голове у бренд-менеджеров и в головах что-то задвигалось.
 |
| Альбом: Best cases |
И не зря! За неказистым фасадом сообщество Dewarist, устроенное виски Dewar's.
 |
| Альбом: Best cases |
Думаем мы с ними совершенно одинаково, то есть я тоже считаю, что сапоги должен тачать сапожник, а блоги вести блоггер. Таковых у Dewar's в избытке... Антон Носик, Алексей Зимин, Сергей Минаев и еще пригоршня певцов буржуазной отрешенности, инакости такой.
Ежедневно обновляемый блог являет собой электронный Esquire, что для виски совершенно нормально. Правда, 500 подписчиков за месяц - это не бог весть какой результат, но не все правильно мерить количеством.
Еще к проекту прилепили специальное размещение в Газете...
 |
| Альбом: Best cases |
... которое добавляем стоимости, а не смысла.
Вообще же остается очень приятное впечатление от подобных историй. Кто-то, видимо, щелкнул тумблером в голове у бренд-менеджеров и в головах что-то задвигалось.
понедельник, 27 июля 2009 г.
Понедельничный гундеж: скукота
Ну ведь, классно, не так ли?! У Colgate в кризис есть деньги на морду Rambler:
Правда, куда ведет баннер уже мало кого интересует...
Опять же, благое начинание: рассказать людям, что чувствительным зубам нужен особый уход. Но хотите ли вы узнать об этом от него?
Простейший тест что-то там такое диагностирует и хочется только зевать, ходя по ссылкам.
Вывод: Правило "Потратившись на контент, обеспечь ему промо" действует и в обратную сторону.
И еще: какой бы mass не была твоя TA... каким бы FMCG не был твой продукт... не стоит полагать, что по ту сторону экрана одни идиоты.
 |
| Альбом: Best cases |
Правда, куда ведет баннер уже мало кого интересует...
Опять же, благое начинание: рассказать людям, что чувствительным зубам нужен особый уход. Но хотите ли вы узнать об этом от него?
 |
| Альбом: Best cases |
Простейший тест что-то там такое диагностирует и хочется только зевать, ходя по ссылкам.
 |
| Альбом: Best cases |
Вывод: Правило "Потратившись на контент, обеспечь ему промо" действует и в обратную сторону.
И еще: какой бы mass не была твоя TA... каким бы FMCG не был твой продукт... не стоит полагать, что по ту сторону экрана одни идиоты.
среда, 22 июля 2009 г.
Я знаю, что вы делали прошлой ночью
До чего же люблю я закрученные истории! Sony Ericsson представляет одну из таких.
К игре Flashback W995 ведут пре-ролы на Афише...
...которые интригуют историей адского отжига. Красотки, шампанское... но WTF?!
А вот, что:
Перейдя на сайт игры, становится ясно, ее герою вчера было хорошо. "Красной губной помадой в левом углу аккуратно выведено "Это было супер, мистер директор юридического департамента Максим Стрельцов. Смотри видео в сети". Ты хватаешь свой верный Sony Ericsson W995 и находишь на YouTube выложенный всего несколько часов назад ролик. Тебя прошибает холодный пот…"
Задача игрока найти обладательницу красных губ и убрать ролик из сети.
Классическая бродилка представляет собой текстовый step by step, пройдя все этапы которого, вы (точнее Максим Стрельцов) почему-то улетаете в Колумбию и можете принять участие в розыгрыше призов.
Желающих же узнать больше о W995, адресуют на сайт, где представлен день типичного Максима Стрельцова: пробки, переговоры, самолет, ресторан и то, как он может измениться с новым телефоном Sony Ericsson.
Почему это красиво? Раз: целевое размещение. Два: Хорошее предложение для нет-серфера (игра). Три: Грамотный выход на промо-сайт.
Можно даже не пускаться в рассуждения о том, что дизайн де гунявый и бренд торчит их всех щелей, но признать, что красиво, вы можете ведь?!
К игре Flashback W995 ведут пре-ролы на Афише...
 |
| Альбом: Best cases |
...которые интригуют историей адского отжига. Красотки, шампанское... но WTF?!
А вот, что:
 |
| Альбом: Best cases |
Перейдя на сайт игры, становится ясно, ее герою вчера было хорошо. "Красной губной помадой в левом углу аккуратно выведено "Это было супер, мистер директор юридического департамента Максим Стрельцов. Смотри видео в сети". Ты хватаешь свой верный Sony Ericsson W995 и находишь на YouTube выложенный всего несколько часов назад ролик. Тебя прошибает холодный пот…"
Задача игрока найти обладательницу красных губ и убрать ролик из сети.
Классическая бродилка представляет собой текстовый step by step, пройдя все этапы которого, вы (точнее Максим Стрельцов) почему-то улетаете в Колумбию и можете принять участие в розыгрыше призов.
 |
| Альбом: Best cases |
Желающих же узнать больше о W995, адресуют на сайт, где представлен день типичного Максима Стрельцова: пробки, переговоры, самолет, ресторан и то, как он может измениться с новым телефоном Sony Ericsson.
 |
| Альбом: Best cases |
Почему это красиво? Раз: целевое размещение. Два: Хорошее предложение для нет-серфера (игра). Три: Грамотный выход на промо-сайт.
Можно даже не пускаться в рассуждения о том, что дизайн де гунявый и бренд торчит их всех щелей, но признать, что красиво, вы можете ведь?!
вторник, 21 июля 2009 г.
Сыграем на кофе?
Кофеин - это очень плохие кофейни (Особенно та, что на Арбатской). Но погрязнуть в пучине посредственности им не дает бренд-менеджер Екатерина Понамарева.
Вот, что она придумала: распечатываем флаер с сайта, приходим в кофейню, играем в Камень, ножницы, бумага с официантом и получаем (в случае выигрыша) бесплатный кофе.
Ну а перед тем, как проделать все это, Кофеин предлагает потренироваться.
Интерактивная игра довольно точно дает понять, что ждет потребителя и как нельзя лучше соответствует духу кофеен.
Провалиться на сайт можно с почтовых страниц Mail.ru или через Афишу, где размещены макеты (если верить Составу).
Вот, что она придумала: распечатываем флаер с сайта, приходим в кофейню, играем в Камень, ножницы, бумага с официантом и получаем (в случае выигрыша) бесплатный кофе.
 |
| Альбом: Best cases |
Ну а перед тем, как проделать все это, Кофеин предлагает потренироваться.
 |
| Альбом: Best cases |
Интерактивная игра довольно точно дает понять, что ждет потребителя и как нельзя лучше соответствует духу кофеен.
Провалиться на сайт можно с почтовых страниц Mail.ru или через Афишу, где размещены макеты (если верить Составу).
понедельник, 20 июля 2009 г.
Понедельничный гундеж: дизайн на раз-два
Согласитесь, красивый был проект:
Все при нем, и история, и исполнение, и исполнители (что уж совершеннейшая редкость!)
И что бы, спрашивается не повторить успех?
Что называется, найди десять отличий. Самое обидное, что в плане дизайна крали (судя по всему) сами у себя... а жаль.
 |
| Альбом: Best cases |
Все при нем, и история, и исполнение, и исполнители (что уж совершеннейшая редкость!)
И что бы, спрашивается не повторить успех?
 |
| Альбом: Best cases |
Что называется, найди десять отличий. Самое обидное, что в плане дизайна крали (судя по всему) сами у себя... а жаль.
понедельник, 13 июля 2009 г.
Понедельничный гундеж: продажные блоггеры
Все же у меня есть ощущение, что платить блоггерам не стоит. Есть целая куча маркетинговых и pr-усилий, которые могут обеспечить публикацию. В противном случае получается вот что:
То есть уже и читатели знают, что пост проплачен, и автор пишет левой пяткой... но всех почему-то это устраивает.
Кстати, сходил по ссылке. Там совершенно лобовая история с новой упаковкой пива Brahma.
Единственное, что стоит отметить - призовой фонд акции. Все подарки - виртуальные: коды для покупок на Озоне, баллы для поднятия рейтинга во В контакте и всякое такое. И это совершенно естественно. Ведь он-лайн аудиторию в последнюю очередь интересуют всякие там ЦВП с их временем работы и прочими сложностями.
 |
| Альбом: Best cases |
То есть уже и читатели знают, что пост проплачен, и автор пишет левой пяткой... но всех почему-то это устраивает.
Кстати, сходил по ссылке. Там совершенно лобовая история с новой упаковкой пива Brahma.
 |
| Альбом: Best cases |
Единственное, что стоит отметить - призовой фонд акции. Все подарки - виртуальные: коды для покупок на Озоне, баллы для поднятия рейтинга во В контакте и всякое такое. И это совершенно естественно. Ведь он-лайн аудиторию в последнюю очередь интересуют всякие там ЦВП с их временем работы и прочими сложностями.
пятница, 10 июля 2009 г.
четверг, 9 июля 2009 г.
Добей нас танцем!
Когда вы думаете над нестандартным проектом, не забудьте про бренд. Видео, блоги, технические инновации - все это прекрасно, но если вы не вспомните, кто ваш заказчик получится проект "Пусть он танцует под твою дудку".
Итак, препарат "Дифлюкан" буквально по щелчку обещает вылечить вас от молочницы.
И также по щелчку здоровая женщина может крутить мужчиной, т.е. буквально заставить "танцевать под свою дудку". Для этого нужно загрузить фотографию горемыки.
И обучить его разным танцам.
Получившееся видео нужно разместить в галерее, разослать ссылку друзьям и вставить все это в блог, чтобы собрать как можно больше голосов.
Призы за самую громкую дудку - наборы для укладки волос и сертификаты в spa.
Все хорошо, согласитесь? Технологично, интересно, вирусно... но вот при чем тут "Дифлюкан"?
У меня была такая логика: когда женщина здорова (приняла "Дифлюкан"), она может заниматься с мужчиной сексом, т.е. (если брать глобально) манипулировать им. Таким образом (принимая во внимание очаг болезни) дудка - это такой метафоричный образ гениталий. А? Каков инсайт! Глубоко копают коллеги из Ogilvy Interactive.
Итак, препарат "Дифлюкан" буквально по щелчку обещает вылечить вас от молочницы.
 |
| Альбом: Best cases |
И также по щелчку здоровая женщина может крутить мужчиной, т.е. буквально заставить "танцевать под свою дудку". Для этого нужно загрузить фотографию горемыки.
 |
| Альбом: Best cases |
И обучить его разным танцам.
Получившееся видео нужно разместить в галерее, разослать ссылку друзьям и вставить все это в блог, чтобы собрать как можно больше голосов.
 |
| Альбом: Best cases |
Призы за самую громкую дудку - наборы для укладки волос и сертификаты в spa.
Все хорошо, согласитесь? Технологично, интересно, вирусно... но вот при чем тут "Дифлюкан"?
У меня была такая логика: когда женщина здорова (приняла "Дифлюкан"), она может заниматься с мужчиной сексом, т.е. (если брать глобально) манипулировать им. Таким образом (принимая во внимание очаг болезни) дудка - это такой метафоричный образ гениталий. А? Каков инсайт! Глубоко копают коллеги из Ogilvy Interactive.
вторник, 7 июля 2009 г.
Ковры и девочки
Ох уж этот UGC! Хочешь сделать хорошо аудитории, а получаешь Школу уродов!
Когда загрузка контента является самоцелью, получается то, что получилось у Oriflame, которые разыгрывают 500 бутылей нового аромата Dancing lady. Все, что нужно - станцевать.
С виду все прилично, стоит лишь кликнуть на первое видео и о-па!
Ну и еще, конечно, я глубоко убежден, что нельзя дарить то, что продаешь. Сертификат в школу танцев, сингл Dancing Lady, но только не продукт.
Когда загрузка контента является самоцелью, получается то, что получилось у Oriflame, которые разыгрывают 500 бутылей нового аромата Dancing lady. Все, что нужно - станцевать.
 |
| Альбом: Best cases |
С виду все прилично, стоит лишь кликнуть на первое видео и о-па!
 |
| Альбом: Best cases |
Ну и еще, конечно, я глубоко убежден, что нельзя дарить то, что продаешь. Сертификат в школу танцев, сингл Dancing Lady, но только не продукт.
воскресенье, 5 июля 2009 г.
Наш пострел везде поспел
Сегодня я прочитал, что X5 сэкономили 3 миллиона долларов на продвижение Перекреста одним лишь визитом в супермаркет Владимира Путина.
Что тут скажешь - крутые. Только вот экономить на вирусном видео, все же, я бы не стал....
То есть, все в тему, но вот бы жести еще, раз уж все так 'unknown'... Ну и бюджетов на продвижение.
Что тут скажешь - крутые. Только вот экономить на вирусном видео, все же, я бы не стал....
То есть, все в тему, но вот бы жести еще, раз уж все так 'unknown'... Ну и бюджетов на продвижение.
четверг, 2 июля 2009 г.
Бытовая магия
Кому-то лень думать, а у кого-то это получается. Поэтому кампания двух совершенно одинаковых продуктов (фильмов) выходит совершенно разной.
На своем официальном канале You tube Гарри Поттер предлагает всем почувствовать себя волшебниками. Все, что нужно для волшебства - принтер и веб-камера.
Распечатывайте специальный купон...
... включаете камеру и трах-тибидох-тибидох!
С помощью специального 3D преобразователя, система превращает изображение горшка в настоящий котел! Дальше же, нажимая клавиши 1, 2, 3 и 4, пользователь может сварить зелье и принять участие в конкурсе, записав видео.
Получается примерно так:
Записав свое видео, каждый сможет принять участие в конкурсе, победитель которого будет назван 15 июля, вместе с выходом в прокат фильма "Гарри Поттер и принц-полукровка".
На своем официальном канале You tube Гарри Поттер предлагает всем почувствовать себя волшебниками. Все, что нужно для волшебства - принтер и веб-камера.
Распечатывайте специальный купон...
 |
| Альбом: Best cases |
... включаете камеру и трах-тибидох-тибидох!
 |
| Альбом: Best cases |
С помощью специального 3D преобразователя, система превращает изображение горшка в настоящий котел! Дальше же, нажимая клавиши 1, 2, 3 и 4, пользователь может сварить зелье и принять участие в конкурсе, записав видео.
Получается примерно так:
Записав свое видео, каждый сможет принять участие в конкурсе, победитель которого будет назван 15 июля, вместе с выходом в прокат фильма "Гарри Поттер и принц-полукровка".
Что такое хорошо и что такое плохо
Нестандарт - это хорошо. Вот, смотрите:
Всем посетителям сайта сразу видно - скоро в кино "Ледниковый период". При этом информация не теряется в мелькании других баннеров и уж точно от нее не отвлечет заголовок в стиле "Пугачева родила двойню".
А дальше все плохо...
Пользователь кликает на баннер и оказывается один на один с прелоадером, которому плевать на скорость соединения и прочие тонкости. Я лично полной загрузки видео так и не дождался.
Дальше - больше. "Проваливаясь" на сайт вы опять ждете. Мне (с не самым медленным интернетом) удалось проверить почту и прочитать пару статей пока все грузилось.
И это все при том, что (согласно данным Spylog) 20% аудитории пользуется браузером IE 6, которые вообще треснет от таких экзерсисов.
И хоть 80% аудитории рунета и пользуются широкополосным доступом (данные TNS), но вот мой домашний компьютер точно не потянет всей этой красоты.
Дальше, кстати, все не так страшно. На сайте можно сыграть в игру.
Еще можно узнать о героях нового фильма и скачать обои для Twitter или юзерпики.
Но учитывая, что большинство все это не увидит, фиг пойми, нужно ли было так стараться.
Совершенно точно стоило сделать видео-баннер, чтобы пользователь уже зайдя на mk.ru мог посмотреть ролик, а кликнув и "провалившись" глубже получил какой-то совершенно иной контент (пусть даже игры и обои).
 |
| Альбом: Best cases |
Всем посетителям сайта сразу видно - скоро в кино "Ледниковый период". При этом информация не теряется в мелькании других баннеров и уж точно от нее не отвлечет заголовок в стиле "Пугачева родила двойню".
А дальше все плохо...
 |
| Альбом: Best cases |
Пользователь кликает на баннер и оказывается один на один с прелоадером, которому плевать на скорость соединения и прочие тонкости. Я лично полной загрузки видео так и не дождался.
 |
| Альбом: Best cases |
Дальше - больше. "Проваливаясь" на сайт вы опять ждете. Мне (с не самым медленным интернетом) удалось проверить почту и прочитать пару статей пока все грузилось.
И это все при том, что (согласно данным Spylog) 20% аудитории пользуется браузером IE 6, которые вообще треснет от таких экзерсисов.
И хоть 80% аудитории рунета и пользуются широкополосным доступом (данные TNS), но вот мой домашний компьютер точно не потянет всей этой красоты.
Дальше, кстати, все не так страшно. На сайте можно сыграть в игру.
 |
| Альбом: Best cases |
Еще можно узнать о героях нового фильма и скачать обои для Twitter или юзерпики.
 |
| Альбом: Best cases |
Но учитывая, что большинство все это не увидит, фиг пойми, нужно ли было так стараться.
Совершенно точно стоило сделать видео-баннер, чтобы пользователь уже зайдя на mk.ru мог посмотреть ролик, а кликнув и "провалившись" глубже получил какой-то совершенно иной контент (пусть даже игры и обои).
Подписаться на:
Сообщения (Atom)